Die südkoreanische Marke Hyundai hat erst in den 90er Jahren versucht, auf dem europäischen Markt Fuß zu fassen. Hyundai versuchte mit niedrigen Preisen und relativ umfangreicher Serienausstattung den technischen Rückstand auf die etablierten Marken auszugleichen. Gelungen ist dies damals nur im Kleinwagenbreich, da Hyundai zu der Zeit nicht sonderlich prestigeträchtig war. Inzwischen hat die Marke aus Seoul mit Modellen wie dem Hyundai Santa Fe oder dem Sonata einen respektablen Qualitätsstand erreicht.
Mit einer groß angelegten Technikoffensive versucht Hyundai, sich zu einem Premium-Anbieter zu entwickeln. Mit breit gefächertem Angeboten aus Klein- und Mittelklassewagen aber auch aus SUVs und Sportwagen konnte sich Hyundai inzwischen in Europa etablieren. In jüngster Zeit hat Hyundai sehr von der Abwrackprämie in Deutschland profitiert.
Zuvor waren die Verkaufszahlen von Hyundai wieder stagniert, da die technische Verbesserung der Autos selbstverständlich auch zu einer Preissteigerung geführt hatte.
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