Land Rover produziert ausschließlich geländetäugliche Fahrzeuge. Als 1948 der erste Land Rover vom Band lief, gedachte die britische Marke Rover, zu der Landrover ursprünglich gehörte, sich mit einer zivilen Version der erfolgreichen Militärjeeps aus der Krise der britischen Industrie nach dem Zweiten Weltkrieg zu befreien. Aus dem ursprünglich angedachten Einsatz in der Landwirtschaft für den zivilen Jeep stammt der Name „Land Rover“. Vor der Krise hatte Rover vornehmlich höherklassige Ansprüche bedient.
So war es auch nicht verwunderlich, dass der Land Rover anfänglich mit großer Skepsis betrachtet wurde. Dennoch war den Fahrzeugen ein glänzender Erfolg beschieden und „Land Rover“ wurde zum Synonym eines Geländewagens, der keine Herausforderung zu scheuen hatte.
Heute hat die Marke wie alle anderen Geländewagenhersteller mit einer Verlagerung des Marktes zu kämpfen. Gingen in den 1980ern die meisten Geländewagen noch in Regionen der Welt, wo sie tatsächlich gebraucht wurden, sehen sie heute meist nur Asphalt. Dennoch haben die Autos von Land Rover, wie der Range Rover, der Land Rover Discovery oder der Freelancer noch immer diesen Nimbus der Unverwüstlichkeit und der Zuverlässigkeit um sich. Qualitäten, die unabdingbar waren in den entlegensten Regionen der Welt. Nicht umsonst setzt Landrover auch heute noch auf die Vermarktung dieses Rufs.
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